Segmentácia – voľba cieľových trhov
Voľba cieľových trhov nasleduje po identifikácii trhových segmentov. Hodnotenie trhových segmentov, 2 faktory: - celkovú príťažlivosť segmentu - ciele a...
Marketingový manažment
Odhad bežného dopytu
Q = n . p . q Q - odhad bežného dopytu n - minimum kúpené priemerným zákazníkom p -...
Prípadová štúdia – Marketingový manažment
Prípadová štúdia - Marketingový manažment Stiahnite si súbor Prípadová štúdia - Marketingový manažment (PDF). Ukážka dokumentu Pozrite si náhľad dokumentu...
Segmentácia obchodných trhov
Segmentácia obchodných trhov: 1) demografia: - odvetvie, - veľkosť odberateľa, - umiestnenie, 2) prevádzkové: - technológia, - status užívateľ/ neužívateľ,...
Životný cyklus výrobku a trhu
Etapy životného cyklu výrobku - zavedenie - rast - zrelosť - pokles Marketingové stratégie v etape zavádzania - stratégia rýchleho...
Testovanie trhov
Vývoj a testovanie koncepcie vývoj koncepcie: - koncepcie kategórií - koncepcie značky testovanie koncepcie Podnikateľská analýza - určovanie predaja -...
Segmentácia – identifikácia trhových segmentov
Identifikácia trhových segmentov vychádza z analýzy trhových segmentov. Úrovne segmentácie trhu - Hromadný marketing - segmentový marketing - Cielený marketing...
Marketingový manažment
Ciele a úlohy marketingového riadenia Cieľom marketingového riadenia (marketingového manažmentu) organizácie – je uspokojiť podnikateľské zámery danej organizácie tým, že...
Komercializácia a adaptácia výrobkov
Komercializácia, otázky: - kedy - kde - komu - ako Etapy procesu adaptácie spotrebiteľa: - uvedomovanie si - záujem -...
Segmentácia spotrebiteľských trhov
Východiská pre segmentáciu spotrebiteľských trhov: 1) Geografická segmentácia - počet obyvateľov - charakter oblasti, - podnebie; 2) Demografická segmentácia: -...
Vývoj nových produktov – proces a zdroje nápadov
Etapy procesu vývoja nových výrobkov: - tvorba nápadov, - hodnotenie nápadov, - výber nápadov, - koncepčné riešenie nového produktu, -...
Bariéry vstupu a výstupu z odvetvia
Bariéry vstupu a výstupu z odvetvia - analýza odvetvia a konkurencie Bariéry vstupu a pohyblivosti: - vysoká kapitálová náročnosť, -...
Vývoj nových produktov – analýza
2 možnosti získania nových výrobkov: 1 - akvizícia: - kúpa od inej firmy, - kúpa patentu, - kúpa licencie, 2...
Meranie a predvídanie dopytu trhu
Trh je realizovaný dopytom, ktorý na ňom existuje. Trh je vlastne dopytom. Hlavné koncepcie predpovedania (merania) dopytu: otázka "Ako je...
Hodnotenie nových nápadov
Hodnotenie nových nápadov Dobrá firma motivuje zamestnancov, aby odovzdávali nápady predsedovi pre nápady ktorého údaje sú všeobecne známe. Nápady by...
Marketingová organizačná štruktúra
Vývoj marketingových oddelení (6) I. Etapa: Jednoduché predajné oddelenie II. Etapa: Predajné oddelenia s pridruženými marketingovými funkciami III. Etapa: Samostatné...
Odhad budúceho dopytu
Odhad budúceho dopytu 3 - stupňové metódy pre určovanie predpovedí: 1) predpoveď vývoja prostredia 2) predpoveď vývoja odvetvia 3) predpoveď...
