0Proces rozhodovania o médiu zahŕňa týchto 6 krokov:
1) výber média
2) hlavné druhy médií – charakteristiky
3) výber nosičov relácie
4) kritérium ceny za tisíc dosiahnutých osôb – podľa
5) rozhodovanie o načasovaní média
6) rozhodovanie o priestorovom umiestnení
výber média
– dosah
– frekvencia
– účinok
hlavné druhy médií – charakteristiky
– zvyky cieľových príjemcov vo vzťahu k médiám
– výrobok
– správa
– náklady
výber nosičov relácie
– tlačoviny
– príjemcovia
– efektívny príjemcovia
– efektívny príjemcovia reklamy
kritérium ceny za tisíc dosiahnutých osôb – podľa
– kvalita príjemcov
– pravdepodobná pozornosť príjemcov
– kvalita vydavateľa
– umiestnenie reklám a poskytovania zvláštnych služieb
rozhodovanie o načasovaní média
– mikroplánovanie
– markoplánovanie
Faktory načasovania
– obrátka kupujúcich
– frekvencia nákupov
– miera zabúdania názvu značky
Inzercia nového výrobku
– Kontinuita
– Koncentrácia
– Nájazdy
– Pulzovanie
rozhodovanie o priestorovom umiestnení
rozhodovanie o priestorovom umiestnení znamená výber konkrétnej lokality a umiestnenia
Autor: EuroEkonóm.sk
Tento príspevok bol vytvorený 19.3.2009 a aktualizovaný 9.1.2011. Pozrite si ďalšie príspevky autora EuroEkonóm.sk.