5Grafická reklama patrí medzi platenú inzerciu. Jej cieľom je zvyšovať návštevnosť webu pomocou spätných odkazov – okrem prekliknutia buduje aj povedomie o značke a image.
Typy bannerov
- štandardná bannery (full banner, skyscraper, square, button)
- agresívne bannery (sticky board, ilayer, splash fullbanner, interstitial)
- videobannery
Bannery áno, ale …
Účinnosť bannerov sa pohybuje medzi 0,1% a 0,01% (jedno až pol promile, t.j. jedno kliknutie na tisíc až desaťtisíc zobrazení).
Ak sa rozhodnete pre bannery, tak:
- používajte radšej menej agresívne formáty – naštvaný používateľ nenakúpi
- snažte sa o presnejšie cielenie (záujmy, preferencie, geografické, kontext – týka sa najmä textovej reklamy)
- zvýšte interakciu s užívateľom (napojenie na externé databázy, reakcia na správanie, zber dát)
- voľte radšej platbu za výkon (platba za kliknutie, platba za predaj) pred platbou za počet zobrazení
Bannerová slepota
Bannerová slepota sa týka všetkých reklamných formátov. Vo všeobecnosti platí, že:
- užívatelia webových stránok neklikajú na reklamy
- užívatelia neradi klikajú na čokoľvek, čo vyzerá ako reklama
- užívatelia si bannery nevšímajú, nepamätajú si ich a nevidia ich
Autor: EuroEkonóm.sk
Tento príspevok bol vytvorený 20.3.2009. Pozrite si ďalšie príspevky autora EuroEkonóm.sk.
Aké sú základné typy bannerov používané v online reklame?
Základné typy bannerov zahŕňajú štandardné bannery ako full banner a skyscraper, agresívne bannery ako sticky board a splash fullbanner, a videobannery.
Sú agresívne bannery efektívne v reklame alebo len rozčuľujú používateľov?
Agresívne bannery môžu byť efektívne v upútaní pozornosti, ale často vyvolávajú negatívne reakcie od používateľov, ktorí ich môžu považovať za rušivé a obťažujúce.
Mali by byť online reklamy a bannery regulované na základe ich invazívnosti?