Efektivita médií a účinnosť reklamy

Hodnotenie účinnosti reklamy a inzercie v jednotlivých mediatypoch predstavuje tento proces:

1. výskum účinnosti komunikácie:
   • metóda priameho hodnotenia
   • test portfólia
   • laboratórny test
2. výskum vplyvu na predaj:
   • účinnosť reklamy a inzercie
   • vplyv reklamy na zmenu značky
   • vplyv okolia
   • vplyv pozitívnych a negatívnych správ
   • reklama a inzercia v porovnaní s propagáciou predaja

1. Noviny

Výhody:

• veľký dosah
• vysoká miera územnej koncentrácie
• potrebná frekvencia
• majú hmotný charakter
• majú krátke výrobné lehoty
• relatívne nízke náklady
• schopnosť sprostredkovať detailné informácie

Nevýhody:

• nemožnosť zacielenia na svoj zákaznícky segment
• určité obmedzenie tvorivého spracovania reklamy
• nízka úroveň prevedenia
• vysoké náklady celoštátnej tlače

2. Časopisy

Výhody:

• čítajú ich špecifické skupiny zákazníkov
• majú hmotný charakter
• vysoká reprodukčná kvalita našej správy
• určitá dôveryhodnosť zákazníckeho segmentu
• možnosť sprostredkovania detailných informácií

Nevýhody:

• obmedzenie kreativity (nemajú pohyb, zvuk …)
• zhluky inzerátov
• nízka frekvencia (mesačníky, 1/4 ročníky …)
• dlhé doby na uverejnenie
• sú pomerne drahé (v dôsledku toho nastáva určitá selekcia našich potenciálnych zákazníkov

3. Rozhlas

Výhody:

• relatívne nízke náklady
• možnosť voľby poslucháčov
• možnosť vysokej frekvencie na podávanie správy
• krátke (výrobné) lehoty na uverejnenie
• možnosť časového zosúladenia, v rámci denných (týždenných) cyklov

Nevýhody:

• nesprostredkováva vizuálny vnem
• krátka životnosť tejto správy
• inzertné vstupy majú charakter zhlukov informácií

4. Televízia

Výhody:

• vysoký dosah
• vysoký presvedčovací vplyv
• schopnosť jednotného prenosu správy na celom území
• schopnosť využitia časového faktoru týždňového a denného cyklu
• možnosť demografickej selektívnosti

Nevýhody:

• vysoké náklady
• krátka životnosť
• pôsobí faktor zhluku

5. Vonkajšia reklama

• plagáty, svetelné reklamy, CLV – city light vitríny
• výstavné skrine (v poslednom období zmeny vlastníkov (nekvalifikovaných) maloobchodných predajní)
• účinný prostriedok na reklamu (väčšinou sa spolieham na vlastné zdroje, ale nie vždy je to efektívne)
• potreba požiadať profesionálov z tejto oblasti
• správna výstavná skriňa osloví zákazníka (mala by byť čistá, musí čímsi upútať, zdôrazniť to, čo predávam)

Nevýhody:

• napr. farebné fólie na výkladných skriniach
• nevhodné osvetlenie
• je potrebné obmieňať výkladnú skriňu (jej životnosť je krátka), mať svoje logo, svoje farby

6. Priame zasielanie reklamných správ

• poštou (rôzne letáky)
• existujú ponukové katalógy (mali by sa dávať prostredníctvom osobného kontaktu)

7. Telemarketing

• u nás málo rozšírené
• orientovanie sa hlavne na telefón (pričom treba dodržiavať „zákon o zákaze šírenia cez telefón a fax“), napr. Zlaté stránky