Analýza makroprostredia a analýza mikroprostredia

Analýza makroprostredia (externého prostredia)

Analýza makroprostredia (externého prostredia) pozostáva zo skúmania ekonomických, sociálnych, politických, právnych, demografických, ekologických a vedecko-technických faktorov, ktoré môžu podnik ovplyvniť. Jedná sa o faktory:

1. Ekonomické faktory
2. Sociálne faktory
3. Vedecko-technické faktory
4. Demografické faktory
5. Politické a právne faktory
6. Ekologické faktory

Ekonomické faktory

• miera hospodárskeho rastu
• úroveň úrokovej miery
• menové kurzy
• inflácia

Sociálne faktory

• predstavujú správanie jednotlivcov a skupín, podmienené ich postojmi, hodnotami, potrebami, záujmami a požiadavkami
• vplyv sociálneho faktora sa prejavuje v zmene potrieb, vkusu, chutí a preferencií spotrebiteľov

Vedecko-technické faktory:

• vývoj nových materiálov
• vývoj nových výrobných metód
• vývoj nových výrobkov

Demografické faktory:

• pôrodnosť (natalita) a prírastok obyvateľstva
• úmrtnosť (mortalita)
• počet obyvateľov v produktívnom veku
• pomer obyvateľov miest a dedín
• skladba vekových kategórií
• vzdelanostná úroveň, zamestnanosť, migrácia

Politické a právne faktory

• zákony a predpisy

Ekologické faktory

• formálna regulácia vzťahov podniku a prostredia (zákony a predpisy)
• neformálna regulácia vzťahov podniku a prostredia (ekologické hnutia, ekolog. kultúra a povedomie).

Analýza odvetvového (mikro) prostredia

Analýza mikroprostredia spočíva v:

1. skúmaní 5-tich konkurenčných Porterových síl:
   • parametrov a hybných síl odvetvia
   • intenzity konkurenčných síl a životného cyklu odvetvia
   • pozícií kľúčových konkurentov
2. hodnotení:
   • atraktívnosti odvetvia

Odvetvové prostredie = konkurenčné prostredie

Odvetvie = skupina podnikov ponúkajúcich výrobky alebo služby, ktoré sú navzájom zameniteľné

Cieľom odvetvovej analýzy – je odhaliť strategické činitele, ktoré ovplyvňujú celkovú situáciu v odvetví a sú zdrojom príležitostí a hrozieb pre podniky.

Faktory atraktívnosti odvetvia

Medzi faktory atraktívnosti odvetvia patria:

• perspektíva ziskovosti odvetvia,
• stabilita a premenlivosť konkurencie,
• stabilita a premenlivosť dopytu,
• podnikateľské riziko a neistota vývoja a pod.

Parametre odvetvového prostredia

Všeobecné parametre odvetvového prostredia sú:

• veľkosť trhu
• miera rastu trhu, určenie fázy životného cyklu odvetvia
• akčný rádius konkurencie
• počet konkurentov a počet zákazníkov
• rozvoj a smerovanie vertikálnej integrácie v odvetví
• veľkosť prekážok pri vstupe do a výstupe z odvetvia
• inovačný priestor produktov a výrobných procesov
• miera diferenciácie výrobkov a služieb konkurenčných podnikov
• vplyv využitia výrobnej kapacity na efektívnosť podnikania a znižovania fixných nákladov
• priemerná ziskovosť a kapitálová náročnosť.

Odvetvové podmienky sa menia, pretože pôsobia sily, ktoré motivujú alebo potláčajú zmeny. Najvýznamnejšie z nich sú tzv. hybné sily, ktoré sú schopné ovplyvniť odvetvové podmienky a celkovú atraktívnosť odvetvia.

Typy hybných síl

Základné typy hybných síl sú:

1. zmeny v dlhodobej miere rastu odvetvia,
2. zmeny v skladbe zákazníkov kupujúcich výrobok a zmeny spôsobov jeho používania,
3. výrobkové inovácie,
4. procesné inovácie,
5. marketingové inovácie,
6. vstup/odchod hlavných konkurentov z odvetvia,
7. difúzia poznatkov,
8. zmeny nákladov a efektívnosti,
9. rastúca globalizácia odvetvia,
10. vznik spotrebiteľských preferencií uprednostňujúcich diferencované výrobky pred bežnými,
11. vládna hospodárska politika a regulačné opatrenia,
12. zmena spoločenských priorít a životného štýlu,
13. znižovanie neistoty a podnikateľského rizika.

Autor: Bc. Januska

Tento príspevok bol vytvorený 30.10.2015 a aktualizovaný 21.2.2019. Pozrite si ďalšie príspevky autora Bc. Januska.