Rozhodnutie o distribučnej politike

Determinanty, ktoré podmieňujú rozhodovanie o distribučnej politike:

1. Faktory vzahujúce sa na produkt:
   • úžitkové vlastnosti (chemické, fyzikálne, funkčné…)
   • kultúrne a spoločenské vlastníctvo (kúpne riziko, exkluzivita, výchova)
2. Faktory vzťahujúce sa na firmu a jej konkurenciu:
   • demografické znaky (počet konkurentov, veľkosť, podiel na trhu, …)
   • psychografické znaky (marketingové skúsenosti, image firmy, pripravenosť viesť boj, pozícia moci)
3. Faktory vzťahujúce sa na sprostredkovateľov:
   • demografické znaky
   • psychografické znaky (postoj voči ostatným distribučným objektom, dôvera k dodávateľom a schopnosť koordinovaného plnenia funkcií)
4. Faktory vzťahujúce sa na spotrebiteľov:
   • demografické (kúpna sila, demografické rozloženie, elasticita dopytu, …)
   • psychografické (frekvencia nákupu, dôvera voči značke, nakupované množstvá…)
5. Iné faktory okolia:
   • všeobecná hospodárska situácia
   • hospodársky a právny poriadok
   • prírodné podmienky
   • technické podmienky
   • kultúrne podmienky
   • sociálne podmienky

Autor: EuroEkonóm.sk

Tento príspevok bol vytvorený 1.7.2008 a aktualizovaný 7.9.2017. Pozrite si ďalšie príspevky autora EuroEkonóm.sk.

Už ste čítali?