5 M a reklama
5 M
– poslanie (mission)
– peniaze (money)
– správa (message)
– média (media)
– hodnotenie (measurement)
Ciele reklamy
– informovať
– pripomínať
– presviedčať
Faktory rozhodovania o rozpočte
a) štádium životného cyklu výrobku
b) podiel na trhu
c) konkurencia a presýtenosť reklamy
d) frekvencia reklamy
e) diferenciácia produktu
Výber reklamnej správy
1) vytvorenie správy
– metóda indukcie
– deduktívny model
2) hodnotenie a výber správy – dobrá reklama sa zameriava na jednu hlavnú správu
– žiadanosť
– exkluzivita
– dôveryhodnosť
3) vypracovanie správy
– štýl – výsek zo života, životný štýl, fantázia, nálada, image, hudobný štýl, symbol osobnosti, technická zdatnosť, vedecké dôkazy, doporučenia
– tón – humorný, emotívny, pozitívny
– slová – novinka, otázka, príkaz, niekoľko možností, ako čo a prečo
– formát – veľkosť, farba, pozadie, obraz, titulky, námet
4) kontrola spoločenskej prijateľnosti
Ako môže efektívne využitie 5 M v reklame zlepšiť marketingovú komunikáciu firmy?
Efektívne využitie 5 M (poslanie, peniaze, správa, média, hodnotenie) v reklame môže zlepšiť marketingovú komunikáciu firmy tým, že pomáha pri smerovaní a optimalizácii reklamných kampaní. Zabezpečuje, že správy sú v súlade s cieľmi firmy, že sú financie správne alokované, správy sú príťažlivé pre cieľovú skupinu, využívajú sa efektívne mediálne kanály a výsledky sú merateľné a vyhodnotené pre ďalšie zlepšenia.
Môže byť model 5 M považovaný za zastaralý v dnešnom digitálnom marketingovom prostredí?
Model 5 M by mohol byť považovaný za čiastočne zastaralý v rýchlo sa meniacom digitálnom prostredí, kde nové technológie a metódy, ako sú veľké dáta a umelá inteligencia, menia spôsoby, akými sú reklamné kampane navrhované a vykonávané. Avšak, základné princípy modelu stále môžu poskytovať užitočný rámec pre plánovanie a vyhodnocovanie reklamných aktivít.
Je etické, že firmy využívajú sofistikované analýzy dát na personalizáciu reklám, čo môže zasahovať do súkromia jednotlivcov?